又是一年开学季，当背着行囊的大学生踏入校园，他们的消费选择正悄然勾勒出新一代年轻人的生活态度。职场人类学实验室发布了《大学生消费图鉴2025》调查报告，本次调查的有效样本来自全国六百余位大学生。

报告显示，其中最显著的变化，莫过于大学生消费“三件套”升级为智能消费“五大件”，除了手机、笔记本电脑和平板电脑这三件套外，智能手表凭借贴身助手的定位，以及电动自行车凭借校园出行场景的刚性需求成功“上位”，成为“00后”大学生消费清单上的新标配。现如今，大学生的消费呈现出智能消费特征。

消费观以实用主义为主导，旅行成情绪消费最大出口、远超潮玩和追星

“00后”大学生，早已跳出“冲动消费”的标签，将“实用”与“性价比”刻进消费选择的核心。

调研数据显示，近半数（48%）大学生在开学购物时秉持“实用主义”，仅购买必需物品，不追求多余功能与颜值；24%的学生属于“性价比党”，精打细算追求最划算价格。两者合计超七成，远超追求“品质一步到位”（22%）与“新潮设计”（6%）的群体。这意味着，那些缺乏实用价值、仅靠品牌故事包装的产品，很难在大学生市场立足。

从地域差异来看，消费风格呈现出鲜明的地域特征。上海、北京等一线城市追求新潮前沿的大学生明显更多，而湖北、河南、陕西等中西部省份大学生则更注重实用主义。

具体来看，上海（15%）、北京（9%）等一线城市大学生对“新潮前沿”的接受度更高，更愿意为独特设计与品牌文化买单；而湖北（56%）、河南、陕西等中西部省份的学生，实用主义占比显著领先。值得关注的是，东部沿海的浙江省虽经济发达，学生却同样擅长精打细算，性价比至上占比达23%，展现出“务实”与“经济发达”并存的消费特质。

消费能力直接影响消费选择。调查显示，近9成大学生的月生活费在1000-3000元；3001-5000元月生活费的占到了6.1%；月生活费不足1000元的大学生占比4.5%；5001-10000月生活费的占0.8%；另外，还有0.5%的大学生表示月生活费在一万元以上。

有限的生活费让大学生不得不优先考虑“必要性”，但这并不意味着他们放弃对“情绪价值”的追求，这并不矛盾——相反，他们的情绪消费更聚焦于“真实体验”而非“虚空叙事”。

在情绪消费选项中，“旅游/打卡”以84%的占比高居榜首，超过六成（67%）学生愿意为乐器、运动装备、摄影器材等“兴趣爱好”付费；这一比例显著高于追星娱乐33%和潮玩手办35%等偏向“小众圈层”的消费。

“读万卷书，行万里路”成为许多大学生的共识，他们宁愿省下买潮玩的钱，去看一次海边日出、逛一次古城街巷，用真实的行走与体验填补青春记忆。

总体来看，大学生在“情绪价值”消费上更倾向于实用性和自我成长结合的方向，情绪消费不再只是即时满足，而是逐渐转向长期价值与社交资本积累的结合。

大学生智能消费“五大件”革新电动车跻身必备品，超过培训考证

数码产品毫无疑问成为了大学生的消费必备，几乎人人都要配一台笔记本电脑，手机也是不可或缺。

不过，一代人有一代人的开学清单，如今大学生的消费“三件套”已升级为智能消费“五大件”。调研显示，大学生心中最重要的智能消费“五大件”分别是手机、笔记本电脑、平板电脑、智能手表手环、电动自行车。

除了智能消费“五大件”之外，智能录音笔翻译器、口袋旅行摄像机，也在很多“00后”大学生人群中十分走俏。他们热衷追求新鲜事物，智能录音笔翻译器，能高清录制课堂与讲座，还可实时翻译外语资料，辅助学习与学术研究；口袋旅行摄像机小巧便携，成为大学生随时拍摄社团活动、校园生活Vlog的好工具，为青春留存鲜活影像。

有意思的是，另外一项“00后”大学生全品类消费调查数据显示，4成的大学生将电动自行车列为重要的大件消费品，甚至超过了培训考证的需求。同时，衣服和化妆品也会占据他们不小的开支，同样成为的当代大学生们的“颜值消费”大项。

电动自行车成为“00后”大学生智能消费“五大件”之一，这背后是校园出行场景的变革，如今许多高校在郊区兴建新校区，校园面积大、教学楼分散，步行耗时久、自行车费力，电动自行车的“省力便捷”优势凸显。加之郊区出行配套不如市区完善，电动自行车既能满足校内通勤，也能支撑短途校外购物、聚餐，成为“校园生活神器”。

校园出行方式的巨大变化是这一现象背后的主要原因。曾经，自行车是不少大学生活的符号，但现在，有越来越多的场景被电动自行车取代。

数据显示，74%的学生选择了电动自行车作为校园交通工具，成为主流选择，远高于其他选项。相比之下，仅有37%的学生购买了自行车，而小汽车和其他类型交通工具的选择比例更低。

从数据中还可以看出，大学生在购买电动自行车时，对多个因素表现出高度关注，其中续航、安全、外观、价格、品牌和智能功能，均被列为关键考虑点。这一现象表明，消费者在选购过程中既重视车辆的性能和使用体验，也关注其外观设计及品牌影响力。同时，智能功能上的升级也体现了年轻消费者对科技配置的重视程度。在选购电动车时，雅迪和九号分别凭借价格力和智能体验，受到大学生们的喜爱。

“年初开学时买的自行车，还不到一个月就被偷了，我被气得步行上课了一学期。暑期兼职攒钱换了九号的电动车，不用带钥匙用手机就能解锁，而且不用担心丢车，现在充一次电能用一个多星期，感觉出行方便很多。”湖北“00后”大学生周洋表示，电动车让他大学生活出行便捷很多。

九号公司相关负责人表示，电动车在大学校园里使用场景广泛，从赶早八，到穿梭校区参加活动，或是三两好友逛街出游都可以用上。有不少学生还会给车身贴上个性贴纸和装饰，满足他们的“颜值刚需”，在智能化上，追求和用手机手环一样的丝滑无感体验，所以九号在设计、使用体验和实用性上一直在追求更好地统一，用“聪明耐造又清新耐看”的智能电动车产品吸引了不少大学生。

在手机消费上，苹果以62%的选择率成为大学生群体在购买数码产品时最受欢迎的品牌，小米和华为则紧随其后。大学生在数码产品品牌选择上，集中趋势明显。

在智能手表等智能穿戴产品上，“00后”作为伴随着互联网和智能硬件产品成长起来的一代，对智能穿戴类产品有着很高的接受度和需求，他们甚至日渐成为了智能穿戴产品的主力军。

智能手表是“00后”大学生中较为普及的产品，例如华为WATCHFIT4系列、小米WatchS4、AppleWatchSE等，这些智能手表具备健康监测、运动模式识别、NFC功能等，能满足大学生在健康管理、运动、便捷生活等方面的需求。

大二学生杨逸说，智能手表很多功能都很实用，比如健康监测、能够脱离手机独立接打电话等等。我现在带智能手表的时间，感觉比手机时间还长，就跟我的“贴身电子保姆”一样，用它记录健身、睡眠状态，提醒我喝水、提醒我远眺保护眼睛……感觉最懂我的，就是我手腕上的这块表了。

大学生对恋爱态度同样更务实：过半顺其自然真谈起来每月花费不少

恋爱是大学生活的重要组成部分。正值青春的大学生们中，却只有三成对恋爱有炙热的需求。55%的受访者抱着“无所谓，顺其自然”的心态，既不焦虑脱单，也不拒绝缘分，主打“佛系等缘”，还有13%干脆“不想谈恋爱”，更专注于自己的节奏。只有32%的受访者把恋爱当“大学必修课”，愿意主动抓住心动机会。

单身的理由也很实在：“找不到合适的人”是最大阻碍，过半的人还要“大学学业为重”，把恋爱往后排；38%的人坦言“谈恋爱需要花钱，经济实力不允许”，钱包成了绊脚石；至于“家里不让谈”，仅2%的人提到，家庭束缚早已不是主要原因。

花钱上更不搞“糊涂账”：43%的情侣选择“不AA，但是恋爱消费轮流付”，你请吃饭我买奶茶，平衡又不生分。也有30%的受访者认可“各付各的”，这样反而可以让恋爱不牵扯进前因素。仅11%会“把钱放一起花”。

在恋爱消费金额上，“每月500以下”的占比20.1%，54.1%的人觉得需要“每月501-1000元”，“每月1000-2000元”的则占21%，每个月大几百到一两千的恋爱花费，相对于生活费也算一比不小的开支，更有5%的受访者在恋爱上每月有超过2000元的高预算。

知识消费成刚需：AI消费初兴起，为成长买单意愿强烈

除了各种实物商品，数字虚拟消费已经是大学生们日常消费的重要组成部分。知识消费已经成为了当代大学生们的刚需。AI消费也正在兴起，数字原住民们，为成长买单的意愿强烈。

调研显示，71%的受访大学生为工具软件会员付费，65%的买了各种影音娱乐软件会员，还有54%的购买了知识付费课程，相比较而言，只有28%会购买游戏道具。

值得注意的是，已经有25%的受访大学生购买了付费AI工具，AI已经成为不少大学生的学习伴侣。相信随着AI工具的进一步进化与普及，为AI付费的大学生将会进一步增加。

当代大学生们在情怀、情感与实用中权衡，用消费塑造生活。他们既信奉理性实用，追求性价比，又愿意为行走山河的体验付出成本。

面对恋爱，虽然佛系随缘是多数，但是恋爱起来，不喜欢AA的刻板，但又推崇礼尚往来，轮流买单。

在出行上，电动自行车开始成为新的校园消费大件；在生活上，智能手表手环成为大学生的贴身助理。更重要的是，大多是数字原住民的这一代大学生们，乐于为知识付费，开始探索AI工具。他们中的许多人，消费观不再被空洞的故事左右，而是回归自我——为自我成长和真实体验买单。

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